Entre los grandes aliados de una marca o producto se encuentra el eslogan. Surge del gaélico “sluagh-ghairm” que se traduce como “grito de guerra”, este no es más que una frase impactante, corta y pegajosa, cuyo objetivo es permanecer en la mente de los clientes, atrayéndolos hacia el servicio ofrecido.
El eslogan, en combinación con el logotipo y nombre de la empresa, es el encargado de formar la personalidad del producto, le indica al público quienes son y que los hace diferentes, por lo que es de vital importancia al momento de iniciar un emprendimiento o dar a conocer una pequeña o mediana empresa. Si estas intentando crear uno propio, pero no sabes por donde iniciar, ¡NO TE PREOCUPES! ProcrastinaFácil te trae toda la información que necesitas.
Clasificación de los eslóganes
A pesar de que suelen ser multipropósitos, esencialmente se encargan de un objetivo específico que se debe definir al momento de crearlos. Pues cada juego de palabra puede “golpear” diferente a cada tipo de cliente, por ello, antes de indicarles cómo desarrollar uno propio, mencionaremos las características que los diferencian unos de otros.
Conocimiento de la marca
Como se ha mencionado, la meta de los eslóganes es promocionar el conocimiento de la empresa y este tipo lo consigue mencionándola mientras la combina con juegos de palabras o una frase pegajosa.
Por ejemplo: “Refréscate con 7Up”, “Red Bull te da alas” o “Nespresso. What Else?”
Dirigido al público
Seguramente estarán pensando “¿no todos son dirigidos al público?” y si, pero con esto se refieren a una audiencia determinada. Los creadores deben pensar quienes serían su población objetivo y hacia ella dirigir el mensaje.
Por ejemplo: “Tastes So Good, Cats Ask for It by Name” (Meow Mix), “The best a man can be” (Gillette) o “Smell like a man, man” (Old Spice).
Diferenciación
En este caso, el objetivo es que su producto destaque por encima de la competencia. Para crearlo debe pensar: “¿qué lo hace ser único?”. Cualquier detalle que haga su marca diferente al resto, es un punto importante para explotar.
Por ejemplo: “Absorben más, más rápido y mejor” (Bounty), “All the news that’s fit to print” (New York Times) o “El chocolate que se derrite en tu boca, no en tu mano” (M&M).
Informativo
Se encarga de explicar exactamente cuál es su servicio. Si está comenzando un nuevo emprendimiento y su logo/nombre no es muy representativo, este es su eslogan ideal.
Por ejemplo: “Come fresco” (Subway), “La mejor forma de comer jamón” (Diablitos Underwood) o “The Ultimate Driving Machine” (BMW)
Orientado hacia los resultados
Se enfoca en los aspectos positivos de su producto o servicio, resaltando lo que la empresa podría hacer por su público.
Por ejemplo: “Breakfast of champions” (Wheaties), “Hagamos de hoy un día grandioso” (Kellogg’s) o “Acortando Distancias” (Banco Bancaribe)
Centrado en el valor
Ayuda a comercializar el producto tomando en cuenta sus principios, misiones y propósitos. En lugar de dar a conocer el producto o resultados de la marca, se enfoca en lo que le importa a la empresa y lo que esta hace por el mundo.
Por ejemplo: “Connect with people for no reason at all” (Linked in), “Queremos cuidarte” (Hyundai) o “We help the world grow the food it needs” (The Mosaic Company).
¿Cómo crear un eslogan original y efectivo?
Crear una frase impactante que identifique de forma exitosa todo un producto o marca no es tarea fácil, lleva mucho tiempo y análisis, pero hay unos cuantos pasos que podrían simplificar un poco esta ardua tarea y estos son los siguientes.
1. Identifica la personalidad de la empresa
Si su marca/producto ya tiene un nombre, logotipo o lenguaje claro, debe tomarlos en cuenta al momento de crear su eslogan. Recuerden, este se utiliza para crear o complementar la personalidad de la compañía, no confundirla o entorpecerla. No obstante, si estas creando estas entidades de cero y juntas, piensa bien que imagen quieres dar y cuales serían tus objetivos en el mercado.
2. Desarrollo
Entre las principales características a recordar al momento de crearlos se encuentran:
- Brevedad: el objetivo es que sea recordado, y por más lealtad que haya, nadie va a memorizar un párrafo entero. Lo mejor es que sea una frase corta de no más de 12 palabras. También, se recomienda que usen palabras sencillas porque, aunque los adjetivos “elegantes” llamen la atención, pueden confundir a los clientes si desconocen su significado.
- Honestidad: no prometas cosas que no puedes cumplir, eso solo decepcionará a los clientes y traerá mala fama a tu empresa.
- Directo: tu producto puede tener miles de cualidades y aspectos positivos, pero no hay necesidad de colocarlos todos en tu eslogan. Apuesta por aquello que sientes que va atraerlos, posteriormente tu producto hará el resto.
Después de considerar todas estas características, es momento de desarrollar borradores con todas las ideas que se nos puedan ocurrir. Es recomendable armar una lista de adjetivos, verbos y sustantivos que sientas que identifiquen tu producto. De esta forma, se hará más fácil crear tantos borradores como sean necesarios hasta conseguir tu eslogan ideal.
3. Selección y pulido
Al tener tu lista de posibles eslóganes, has una consulta con tus socios, familiares y amigos, ¿cuál representa mejor tu producto?
Finalmente, cuando hayan realizado la elección, rectifica que todo este correctamente escrito y con los signos de puntuación necesarios.
Ejemplos
A continuación, te presentamos más de 50 ejemplos, entre famosos y originales, para garantizar el éxito del eslogan de tu compañía. Además, confirmar el conocimiento adquirido y aclarar dudas.
Eslóganes exitosos
El éxito ha acompañado estas compañías y sus eslóganes han sido tan famosos que muchos son parte del vocabulario popular en diversos países. ¿Cuántos conoces?
| Pringles | “Cuando haces pop, ya no hay stop” |
| The New York Times | “All the News That’s Fit to Print” |
| Lay’s | “A que no puedes comer solo una” |
| KFC | “Para chuparse los dedos” |
| McDonald’s | “Me encanta” |
| RS21 | “You can fly” |
| Apple | “Think different” |
| Kit Kat | “Tómate un respiro, tómate un Kit Kat” |
| Snickers | “No eres tú cuando tienes hambre” |
| Coca Cola | “Destapa la felicidad” |
| Red Bull | “Red Bull te da alas” |
| Rexona | “No te abandona” |
| Levi’s | “La calidad nunca pasa de moda” |
| L’Oreal | “Porque yo lo valgo” |
| Nike | “Just Do It” |
| MasterCard | “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, existe MasterCard” |
| Vitacilina | ¡Ah, qué buena medicina!” |
Eslóganes originales para nuevas empresas
Si estas iniciando tu compañía o quieres darle publicidad a tu producto y no se te ocurre un buen eslogan quizás estas ideas puedan motivar tu imaginación.
Ropa, perfumes, zapatos y textiles
| El profundo sentir de mi pueblo. |
| La elegancia es primero. |
| El calzado de los profesionales. |
| ¡Calidad que dura! |
| Una vida llena de estilo. |
| La elegancia de una buena fragancia. |
| El placer de vestir bien. |
| El aroma de los buenos recuerdos. |
| Be Beautiful. Be you. |
Tecnología
| Juntos todo es posible. |
| No somos tu única opción, pero si tu mejor elección. |
| El dinero no compra la felicidad, pero si nuestros productos que es igual. |
| ¡El futuro es hoy! |
| Think smarter, think about us. |
| ¡Enciende la música y apaga el mundo! (audífonos). |
| La tranquilidad de estar protegido (cámaras de seguridad). |
| Stop talking & Start innovation. |
Tiendas y productos de limpieza
| Bueno, bonito y barato… ¡Calidad que cuida tu bolsillo! |
| Más barato imposible. |
| +Cantidad x –Precio. |
| ¡XXXXX, el verdadero eliminador de manchas! |
| Variedad y calidad para tu hogar. |
| ¡Más por menos! |
| Un hogar impecable, comienza aquí. |
| Limpieza, servicio y comodidad. |
| Los reyes de la limpieza. |
| Más color. Más blanco. Más XXXX. |
Comida/Restaurantes
| El dulce sabor de mamá. |
| La mejor experiencia gastronómica. |
| El tradicional sabor a hogar. |
| El encantador sabor de la abuela. |
| Si lo pruebas… ¡repites! |
| Del horno a tu hogar. |
| Come rico, come sano, come XXXX |
| El lugar ideal para tus reencuentros. |
